SvFF VB 2020

Digital utveckling

Digital utveckling Digitala kommunikationskanaler och andra digitala arbetsverktyg och lösningar har under många år fått allt större betydelse för SvFF:s verksamhet. Det är en utveckling somhar fortsatt i än högre takt under covid-19-pandemin.

F ördelarna med svensk fotbolls egen app Min Fotboll blev väldigt tydliga under pandemin. Många hade redan före coronautbrottet valt att ladda ner appen för att kunna följa sina favoritlag genom livesändning- ar och annat matchinnehåll, och många fler tillkom när det inte längre var möjligt att se fotboll på plats. I skrivande stund har 370 000 nedladdningar av Min Fotboll gjorts, och mer än 77 000 matcher har haft användargenererad bevakning via appen under året. Med över 23 000 livesända matcher under 2020 är Min Fotboll en av de största aktörerna i världen vad gäller livesänd fotboll! Från och med augusti 2020 genererade livesändningar i appen Min Fotboll dessutom intäkter till landets fotbollsfören- ingar. Totalt har sändningarna under höstsäsongen inbringat hela 1,35 miljoner kronor till föreningar från norr till söder. Min Fotboll har haft ett oerhört framgångsrikt 2020, och möjligheterna att fortsätta utveckla användarnytta, engage- mang och intäkter till nytta för den svenska fotbollsrörelsen är mycket goda.

mar uppgick till 783 000 personer, vilket faktiskt är en mindre ökning jämfört med 2019. Visningar, även kallade impres­ sions, och engagemang, det vill säga interaktioner som likes, delningar, kommentarer etc, minskar dock jämfört med 2019. Detta är inte förvånande eftersom 2019 var ett extremt starkt år för SvFF:s kanaler med bland annat damernas VM-brons som stor intresseskapare, medan 2020 istället bjudit på in- ställda mästerskapsslutspel och en lång period då det i prin- cip inte spelades någon fotboll alls. Genom kreativa och smarta lösningar och nya koncept kunde ändå en hög engagemangsnivå bibehållas bland följar­ na – trots besvikelsen över uteblivna OS- och EM-slutspel. EFTER DRYGT 17 år skickades som nämnts det sista numret av Magasinet Fotboll ut till Fotbollssverige i somras. Tidning- en har varit mycket uppskattad som en viktig kanal ut till lan- dets föreningar. De ekonomiska och kommunikativa fördelar-

na med att istället anpassa den typ av innehåll som återfunnits i Magasinet Fotboll till digita- la kanaler är dock så pass stora att beslutet till slut var självklart. Man kommer med andra ord att kunna fort- sätta att ta del av reportage, intervjuer och in- tressanta fakta om alla delar av svensk fotboll, men man gör det i form av texter, filmer och poddar som delas och sprids i Svenska Fot- bollförbundets digitala kanaler. PRECIS SOM MÅNGA andra har SvFF behövt anpassa sin verksamhet utifrån pandemin och dess konsekvenser. Social distansering och be- gränsningar för fysiska möten har till stor del kunnat hanteras med smarta digitala lösning- ar. Presskonferenser och mixade zoner har

ARBETET MED ATT utveckla SvFF:s hemsida svenskfotboll.se har fortsatt under året. Sidan är numera en multisajt där webbplatserna För- ening och aktiva och Fotbollen och samhället har tillkommit med nyttigt och inspirerande innehåll som vänder sig till spelare, ledare, domare samt föreningsaktiva och beskriver fotbollens roll i samhället.

Under 2021 går vi in i slutfasen av det om- fattande utvecklingsarbetet med våra webb- platser i och med att distriktens hemsidor görs om och integreras med övriga delar. Den ut- vecklingsresa som SvFF:s webbar har genom- gått under senare år har höjt svensk fotbolls digitala närvaro avsevärt, vilket ger oss en fördelaktig posi- tion inför framtiden. I OCH MED att både Magasinet Fotboll och de tryckta match- programmen lades ned under 2021 sker SvFF:s kommunika- tion med omvärlden numera helt och hållet genom digitala kanaler. Fler kanaler har dessutom tillkommit under året. Vi har återlanserat SvFF:s Youtubekanal, aktiverat SvFF-kontot på Linkedin med stor framgång och tillströmning av följare samt etablerat vår närvaro på Tiktok. Det totala antalet följare på samtliga sociala medieplattfor-

Sista numret av Magasinet Fotboll skickades ut i juni 2020.

kunnat ersättas med digitala pressträffar, och otaliga inter- na och externa möten har genomförts med hjälp av Teams, Skype och liknande tjänster. Webbinarierna Inblick Blågult , där partners och andra intressenter kunnat ta del av aktuella och intressanta insikter från fotbollens värld, är ett exempel på digitala koncept som tagits fram under året och fyllt en viktig roll i coronatider. Många av de möjligheter med digital teknik och kommuni- kation som vi har utforskat och testat till följd av pandemin tar vi med oss och kommer säkert, på något vis, att fortsätta att använda även när vi återgår till normala förhållanden. n

22 

SVENSKA FOTBOLLFÖRBUNDETS VERKSAMHETSBERÄTTELSE 2020

Made with FlippingBook Ebook Creator